В 2019 году я решил вывести поисковую оптимизацию Яндекс. Кассы на новый уровень. Работая с сайтом Яндекса узнаешь очень многое о том как работает Поиск. Например о связи позиций сайта с работой колдунщика Яндекса. Но если в Яндексе позиции сайта удалось быстро вывести на нужный уровень, то с Google пришлось повозиться.
В результате по запросу «интернет эквайринг» несколько дней назад сайт Яндекс. Кассы вышел на 1 место.
После запуска интернет-магазина комиксов для издательства BUBBLE мне захотелось остаться в этой сфере. За время погружения в индустрию комиксов, очень к ней привязался. Поэтому решил помочь другим Ecommerce проектам в этой тематике. И с февраля 2018 мы с командой подключились к развитию магазина chookandgeek.ru. Далее расскажу о том что делали и каких результатов удалось достичь на май 2018 (через 4 месяца после начала работ) и на июнь 2019 (примерно год спустя).
Магазин Чук и Гик — старейший в России магазин комиксов. Если вы читаете комиксы, то точно слышали про него. До начала работ поисковый трафик падал. Нам удалось нарастить трафик и продажи. И вот как мы это сделали.
Читать далее
Уникальный и очень редкий случай: проект получил первые результаты по SEO трафику менее чем за месяц. Такое происходит очень редко. Даже для Медиа это считается выдающимся результатом. Сегодня расскажу о том как профессионализм нашей команды и слаженная работа с командой проекта привели к таким результатам.
Проект — медиа с фокусом на зарубежные новости.
Общий трафик — более 1 млн визитов в месяц.
Трафик из Google — примерно 800 визитов в день.
Трафик из Яндекса — примерно 1200 визитов в день.
У проекта много трафика из Яндекс Дзена. Этот канал нестабилен и трудно прогнозируем. Доля трафика из поисковых систем ниже чем у конкурентов. Нужно найти проблемы в оптимизации и решить их.
(далее…)
Поисковая оптимизация СМИ — это самая интересная и одновременно сложная задача. Основа любого медиа — тексты. В больших СМИ это десятки тысяч обзоров, интервью, новостей, расследований
Сложность SEO в том чтобы увеличивать трафик на сайт СМИ без вмешательства в тексты публикаций. Задача реальна и очень интересна.
Почему так круто работать с медиа?
На примере theins.ru расскажу что можно получить за 2 месяца работы.
(далее…)Многие часто видят в Google Analytics 2 источника трафика от Яндекса:
И возникают вопросы:
— Чем эти источники трафика отличаются друг от друга?
— Почему таких различий нет в Яндекс Метрике?
По умолчанию, в источник yandex.ru / referral попадал трафик из поисковых подсказок. Но сейчас все изменилось.
31 августа Яндекс запустил новую систему оценки сайтов — ИКС. Одновременно был отключен тИЦ. ИКС полностью заменил собой этот морально и технически устаревший показатель. Почему устаревший? Потому что алгоритмы ранжирования Поисковых систем давно изменились. Ссылки теперь только один из факторов ранжирования. Google еще в 2013 заморозил свой аналогичный показатель — Page Rank. А в 2016 полностью отказался от него. В 2014 году Яндекс публично объявил об отмене ссылочного ранжирования (но на самом деле не совсем).
(далее…)Перевод полезного материала об изменениях в поведении b2b клиентов от Джейсона Сперо, вицепрезидента Google по перформанс медиа.
В последнее время на рынке появилось новое поколение b2b покупателей. В прошлом, компании для построения своего бренда полагались на личные коммуникации. Личные встречи, присутствие на отраслевых мероприятиях, общение по телефону — человеческий фактор в общении между клиентом и бизнесом играл ключевую роль в развитии последнего. Но digital уже изменил ситуацию.
Клиенты в сфере b2b не всегда ждут общения с представителем отдела продаж, пока не прийдет время закрывать сделку. И что более важно, они ожидают того же пользовательского цифрового опыта, с которым они столкнулись как обычные потребители. Клиенты, особенно люди в возрасте до 30 лет, уже сейчас негативно относятся к компаниям, которые не адаптировали b2b-закупки под мобильные устройства вне зависимости от отрасли.
Google в партнерстве с Boston Consulting Group (BCG) провели исследование, чтобы понять влияние мобильных устройств на b2b покупателей и организации. Исследование показало, что мобильные устройства влияют более чем на 40% дохода ведущих b2b компаний в отраслях, которые традиционно более зависят от продаж чем от маркетинга. (далее…)
Кейс о том как с нуля, с минимальными бюджетами, в конкурентной нише мои друзья создали интернет-магазин colapsar.ru. Расскажу об ошибках и правильных решениях. Я поддерживал ребят словом и делом, был свидетелем зарождения и роста проекта. Видел падения, взлеты и тяжелые трудовые будни команды. Поделюсь драгоценным опытом, который получила команда проекта, наступив на все грабли, на которые могла.
На старте в 2013 году у Андрея, основателя проекта, было 100 000 рублей и желание сделать интернет-магазин подарков.
Ошибки:
— Использование самописной CMS. Поэтому запуск сайта затянулся на месяцы. Лучше использовать Битрикс + Шаблон. В итоге спустя год проект пришел к Битриксу. На рынке больше разработчиков, которые с ним работают. Это делает бизнес более гибким;
— Не было мобильной версии сайта. В 2013 году это было не критично. В 2017 — без этого запускать проект уже нельзя. Мобильная аудитория: от 20% до 50% посетителей интернет-магазина;
— Отсутствие SEO на старте. Не было ни семантического ядра, ни структуры сайта, ни текстов, ничего. Нужно было «разорваться», но запустить Оптимизацию. В нише это лучший источник трафика по соотношению цены и качества;
— Отсутствие аудита конкурентов и юзабилити. Поэтому на старте не продуманы функции, которые увеличивают удобство использования и конверсию. Но тут нужно оговориться. Не имея бюджета, сложно говорить о решении таких задач. (далее…)
В конце прошлого года мимо меня прошла важная для любого участника рынка Ecommerce новость. Исправляю ситуацию!
Около 25% пользователей Яндекс Маркета пользуется функцией «Сортировка по цене», рассказал руководитель группы по работе с индустриальными клиентами Сурен
Степанянц на последнем бизнес-завтраке UPGRADE. По его словам, цифра эта
различается, в зависимости от категорий: от 15 до 30%. «У дешевых телефонов процент
побольше, а у iPhone поменьше, но в среднем 25%», — заявил он. Об этом сообщил «E-pepper.ru».
Переходы в магазины при сортировке по цене совершаются с той же частотой, что и при других сортировках. «Эта цифра не меняется из года в год, хотя я знаю об устойчивом мифе о том, что Маркет — это там, где все ранжируется по цене», — добавил Степанянц. Чем дороже модель, тем реже покупатель обращает внимание на цену, тем легче он готов переплатить солидному магазину. (далее…)
Один из наших секретных кейсов, о которых уже можно говорить. Клиент микрофинансовая организация (МФО). За год продвижения с нуля сделали для проекта 30 000 переходов на сайт в месяц из поисковых систем.
Закон о рекламе достаточно жестко регулирует возможности продвижения МФО. Недавно Google ограничил контекстную рекламу МФО. Яндекс, ВКонтакте и Mail.ru жестко модерируют рекламу МФО. Для справки:
— Правила рекламы МФО в Яндексе
— Правила рекламы МФО ВКонтакте
— Правила рекламы МФО в myTarget
Конкуренция за показы и клики постоянно растет. Цены 1-го клика и 1-ой заявки увеличиваются ежемесячно. Качество аудитории, пришедшей через рекламу, не всегда соответствует ожиданиям.
В этой ситуации Поисковая оптимизация — канал № 1 по качеству и стоимости трафика для МФО.
У клиента есть новый сайт, с небольшим количеством страниц. Нужно максимально увеличить целевой органический трафик на сайт. Уровень конверсии из посещений в заявки на кредиты не должен падать. (далее…)