Кейс SEO Медиа: Рост Google в 4,5 раза за 3 недели
Уникальный и очень редкий случай: проект получил первые результаты по SEO трафику менее чем за месяц. Такое происходит очень редко. Даже для Медиа это считается выдающимся результатом. Сегодня расскажу о том как профессионализм нашей команды и слаженная работа с командой проекта привели к таким результатам.
SEO Задача
Проект — медиа с фокусом на зарубежные новости.
Общий трафик — более 1 млн визитов в месяц.
Трафик из Google — примерно 800 визитов в день.
Трафик из Яндекса — примерно 1200 визитов в день.
У проекта много трафика из Яндекс Дзена. Этот канал нестабилен и трудно прогнозируем. Доля трафика из поисковых систем ниже чем у конкурентов. Нужно найти проблемы в оптимизации и решить их.
Что делаем
В СМИ главные страницы, которые дают трафик — это статьи. И трафик нам нужен как можно скорее. Поэтому первый план работ разбили на 2 направления:
- Общий аудит сайта: исправление общих технических ошибок
- Исправление системных SEO-ошибок на страницах статей
Важные ошибки, на которые стоит обратить внимание любому медиа:
- Низкая скорость загрузки сайта. Особенно часто этим страдают проекты, которые исторически созданы на базе WordPress. Проверить скорость сайта можно тут: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
- Большое количество битых ссылок. Отдают ответ 404
- Наличие навязчивой рекламы. Видео-баннеры рекомендую встраивать в контент, а не накладывать поверх
- Не оптимизированные под запросы мета-теги на страницах категорий. Категории не так важны как статьи, но уделить им внимание все равно необходимо
Примеры системных правок на страницах статей, исправление которых может помочь получить трафик:
- Повышение индекса уникальности страниц. У многих проектов рекомендуемые публикациях в конце статьи строятся по схеме: «Заголовок+текст». Такие тексты нужно закрывать от индексации и оставлять только заголовки
- В подвале расположен большой текст, который отображается на всех страницах сайта и снижает их уникальность. Исправляем эту проблему
- У изображений автоматически генерируем alt и title
- Смотрим на структурные заголовки H1-H6 в коде. Они должны навигировать по статье, а не по разделам или служебным блокам на сайте
Результаты оптимизации
Первый аудит делали 2 недели. Клиент, низкий ему поклон, внес большую часть правок за 1 неделю. Через 3 недели работы уже (!) видим первые результаты.
БЫЛО: 800 визитов в день из Google
СТАЛО: 3800 визитов в день из Google
Рост на 347%. Как тебе такое Илон Маск?
Внимательный математик заметит что должно быть 375%. Но это не ошибка. 15 марта на проекте был информационный всплеск, который дала одна публикация. SEO изменения начали работать с 18 марта. Анализ трафика за последние 2 года показал, что какое-то время после всплеска органический трафик из Google превышает предыдущие средние показатели на 28% (по визитам, данные Яндекс Метрика). Поэтому для чистоты анализа я отнимаю эти 28%. 375 — 28 = 347.
Для наглядности сравним органический трафик в 2ух периодах:
1. Обычный трафик без всплесков (4 — 15 февраля 2019, 12 дней)
2. Трафик после оптимизации без всплесков (25 марта — 5 апреля 2019, 12 дней)
Видим что вырос именно трафик из результатов поиска Google. Роста в Яндексе пока нет. Для этого нужно время и отдельная работа.
Резюме
«Нормально делай, нормально будет!»
Есть вопросы? Задавайте в комментариях.
Хотите космическое SEO? Пишите на [email protected] или
в Telegram http://t-do.ru/nikishov
Почитать еще про результаты SEO: