Наконец-то появилось то, чего все так долго ждали. Полноценное и достаточно достоверное исследование параметров, которые влияют на позиции сайта в поисковых системах. Особенно интересно исследование в плане изучения методов ранжирования Яндекса. Понятно, что этот документ не претендует на абсолютную точность и в нем есть оговорки. Но более точно факторы ранжирования никто в России не изучал.

Важные факторы ранжирования для Яндекса

— Наибольшее внимание Яндекс уделяет коммерческим факторам. Например: информация о доставке, цена товара, кнопка заказа, информация об оплате;
— Значимость ссылочных факторов сильно колеблется. На 4 квартале 2017 она растет. Но и риски связанные с покупкой ссылок сильно возросли («Минусинск»).

важные факторы ранжирования для гугл

— Для Google важны в большей степени ссылочные факторы. Например: уникальные ссылки на сайт, ссылающиеся на сайт домены, тИЦ, общий LinkRank ссылок на сайт;
— Важны избранные коммерческие факторы: например, локализация в Москве и много адресов на сайте;
— Подтвердилось то, что чувствовалось интуитивно. Наличие микроразметки и разметка Schema.org практически не влияет на ранжирование в Google.

Революции не произошло, но есть много интересных нюансов.

Скачать файл исследования полностью можно по ссылке или кликнув на картинку.

Цель исследования

Условия исследования

— Изучались только коммерческие запросы;
— Специально для этого разработана комплексная метрика, позволяющую сравнивать «силу» параметров, учитывая три аспекта: 1) связь с попаданием в топ-30 (превышение над фоном), 2) корреляцию с позицией внутри топ-30, 3) рост за год;
— Рассматривали 4 группы факторов ранжирования — коммерческие, социальные, ссылочные и текстовые. Поведенческие и технические факторы не рассматривали;
— Описана ситуация на октябрь 2017 года. Данные ноября, в некоторых важных деталях уже отличаются от октябрьских. Чем больше времени пройдет, тем больше изменений накопится.

Коммерческие факторы ранжирования

— РЕГИОНЫ. Если вы работаете с несколькими регионами, важно распознавать, откуда идет обращение, и показывать контактную и т. п. информацию для этого региона, либо просто выводить его название в шапке. но не забудьте где-нибудь — например, на странице с контактами — рассказать обо всех своих филиалах и представительствах в регионах. а если их нет, подумайте о списке партнеров, пунктов самовывоза и т. п.;
— АДРЕСА. Если есть возможность, приведите на сайте адреса и телефоны своих филиалов, представительств, отделений, точек продаж, пунктов самовывоза и т. п. — если их окажется много, тем лучше. По крайней мере один адрес на сайте желательно иметь в любом случае — даже если вы его активно не используете;
— ТЕЛЕФОНЫ. Иметь на сайте много телефонных номеров полезно, несколько — не слишком, хотя бы один — почти необходимо, причем очень желательно не мобильный. Если у вас нет телефона 8−800, оцените все за и против его подключения, учитывая, в частности, и его наличие у конкурентов. и предусмотрите место для телефона в интерфейсе всех страниц сайта;
— АССОРТИМЕНТ. Если вы задумываетесь о расширении ассортимента, имейте в виду, что это будет полезно и для оптимизации вашего сайта. Если же по каким-то причинам на сайте представлен не весь ассортимент, то это нужно как можно скорее исправить;
— КНОПКА ЗАКАЗА. Если на сайте, который вы продвигаете по коммерческим запросам, не предусмотрен заказ товара, запись на услуги и т. п., желательно предоставить клиентам такую возможность. При этом лучше, чтобы «кнопка заказа» была на каждой странице — например, чтобы можно было добавить товар в корзину прямо из списка товаров, а не только со страницы с подробным описанием;
— НАЛИЧИЕ ЦЕН. Если вы хотите попасть в топ Яндекса, но при этом умолчать о ценах (которые можно «уточнить, связавшись с консультантом по телефону») — вас, скорее всего, будет ждать разочарование. И да, цена должна быть прямо на продвигаемой странице, а не где-то в недрах сайта. И при этом обязательно представлена в HTML-коде, а не картинкой или скриптом;
— ПОДБОР И СРАВНЕНИЕ ТОВАРОВ. Характеристики товаров (услуг) необходимы — иначе в топ не попасть. Подбор по параметрам и сравнение товаров (услуг) тоже очень полезны. Всё это, конечно, при условии, что такая функциональность соответствует вашей тематике и есть у конкурентов;
— ФОТО ТОВАРОВ. Если ваш сайт представляет товары, без их фотографий обойтись нельзя. При этом на странице с описанием товара очень полезно иметь не одну, а несколько фотографий;
*Вывод подтверждается и в исследовании Брайана Дина: Контент с по крайней мере одним изображением значительно опережает в выдаче публикации без изображений.*
— ОПЛАТА. Обязательно расскажите на сайте об условиях оплаты. Желательно иметь упоминание об оплате в интерфейсе каждой страницы. Если вы принимаете карты и платежные системы, напишите об этом; если нет, задумайтесь о такой возможности;
— ДОСТАВКА. Информация о доставке должна быть на сайте, причем поисковые машины больше любят курьерскую доставку и самовывоз, чем пересылку по почте. Имеет смысл в интерфейсе каждой страницы предусмотреть место для ссылки на описание условий доставки — а то и для небольшого блока информации на эту тему;
— ГАРАНТИЯ И ОБСЛУЖИВАНИЕ. Информацию о гарантии и постпродажном сервисном обслуживании или ссылку на нее полезно иметь на каждой странице, где есть товары;
— АКЦИИ, СКИДКИ, СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЯ. У вас нет выбора: если хотите в топ, проводите акции, делайте спецпредложения, объявляйте скидки. Причем желательно на каждой продвигаемой странице;
— ОТЗЫВЫ. Примерно две трети ваших конкурентов уже добавили на сайт отзывы. Если вы отстаете, вам придется их догонять. Приводить отзывы на товары на каждой странице не обязательно, но иметь ссылку «отзывы» в интерфейсе полезно;
— СЕРТИФИКАТЫ, ЛИЦЕНЗИИ, НАГРАДЫ. Если у вас есть свидетельство о том, ваш интернет-магазин награжден орденом Трудового Красного Знамени, его не помешает выложить на сайт с коротким сопроводительным текстом (не будут же поисковые машины сканировать фото, чтобы узнать, что вы выложили). Может быть, и кто-то из клиентов проникнется к вам уважением и решится на покупку. Но на каждой странице иметь блок с каким-нибудь дипломом (или даже ссылку на это) не обязательно;
— РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЫБОРУ. Добавьте рекомендации по выбору товаров везде, где это уместно. Но помните про риск «Баден-Бадена» (Яндекс не любит лишних текстов в каталогах товаров) и оцените уместность достаточно придирчиво. Часто лучше ограничиться парой фраз и дать ссылку на отдельный информационный материал;
— СПЕЦИАЛИСТЫ КОМПАНИИ. Если вы оказываете услуги и вас интересует попадание в топ Google, заведите страницу о специалистах вашей компании. Впрочем, сделать это логично не только из SEO-соображений — вашим клиентам не всё равно, в чьи руки они попадут;
— ВИДЕО. Если у вас всё еще нет видеоматериалов, имейте в виду, что почти у половины сайтов, попавших в результаты поиска Яндекса, и больше чем у половины попавших в Google они уже есть, и позиция с наличием видео тоже коррелирует. Особенно хорошо, если видео будет прямо на продвигаемых страницах — тем более если у ваших конкурентов оно там уже есть;
— ТЕКСТОВЫЙ КОНТЕНТ. Развивать контентную составляющую сайта (обзоры, статьи, справочные материалы), по-видимому, полезно не только для поднятия авторитета у читателей, но и для поисковой оптимизации. Имейте в виду, что на новости на коммерческих сайтах Яндекс смотрит косо. Но это не повод их срочно убирать, особенно если с ранжированием в Яндексе всё и так хорошо;

социальные факторы ранжирования

— Чем чаще в соцсетях делятся страницами вашего сайта, тем лучше. Более конкретных рекомендаций мы пока дать не готовы, но очень надеемся, что скоро будем знать про это гораздо больше.

— В Яндексе проблема распознавания SEO-ссылок была в целом решена не позже 2008 года — за 6−7 лет до «Минусинска»;
— В последнее время наблюдается интересная тенденция: в Google сокращается разрыв между «сайтовыми» ссылочными факторами, которые всегда были намного сильнее, и «страничными» — кое-где они даже практически сравнялись;
— В Google показатель тИЦ Яндекса с начала наблюдений сильно связан с попаданием в топ-30 и не менее сильно — с позицией (коэффициент корреляции 0,21). Понятно, что Google использует что-то другое для анализа сайтов, но у этого другого корреляция с тИЦ очень высока;

— О росте ссылочной массы по-прежнему нужно заботиться — если кто-то решил, что после «Минусинска» о ссылках можно забыть, он поторопился. Причем теперь, по крайней мере для ранжирования в Google, ссылки на конкретную страницу могут быть не менее важны, чем ссылки на сайт;
— Казалось бы, эпоха ссылочного ранжирования кончилась. Но нет — ссылки со словами запроса по-прежнему остаются среди самых сильных факторов ранжирования. При этом не обязательно гоняться за точным вхождением запроса в «анкор», важнее иметь больше ссылок с разрозненными словами запроса, а также их синонимами и «спектральными» словами. и даже если они ведут не на нужную страницу, а на другие страницы сайта, это тоже хорошо (хотя роль ссылок на страницу в Google в последнее время увеличилась);
— Если доля SEO-доноров у вас не слишком велика (скажем, не больше 20%) и при этом их общее количество не зашкаливает (скажем, не больше 100), не торопитесь снимать ссылки, они вам еще послужат. Важно только, чтобы оба эти условия выполнялись одновременно;

текстовые факторы ранжирования

— Похоже, за точными вхождениями запроса в текст продвигаемой страницы можно не гнаться. С вхождениями запроса в произвольной форме всё не так однозначно, но их значимость тоже под вопросом. Это, пожалуй, хорошая новость — а плохая состоит в том, что, хотя слова запроса и могут быть рассыпаны по тексту, их должно быть очень много, иначе шансов попасть в топ практически нет;
— Кроме слов запроса, важны и их синонимы, и спектральные слова, и, вероятно, каки- е-то еще слова, связанные с запросом. Возможно, лучший способ не забыть ничего важного — «писать для людей». В конце концов, алгоритмы поисковиков пытаются научиться узнавать именно такие тексты (хотя пока у них получается не всегда);
— Попасть в топ по запросу крайне трудно, если в <title> нет всех входящих в него слов (или хотя бы их синонимов). и вообще — запроса в <title> должно быть много. Очень важны синонимы, но еще важнее спектральные слова. «Спектральные» слова — уточняющие намерения (интент) задающего запрос или географическую локализацию: «купить», «своими руками», «недорого», «в Москве» и т. п.;
— Если ваш сайт не попал в топ-30, не исключено, что это оттого, что вы не используете «говорящие» URL’ы, а у половины ваших конкурентов они есть. А вот на позицию внутри топа слова запроса в URL, похоже, не влияют. Вхождения в description и keywords, по-видимому, важны для продвижения в Google — обращайте особое внимание на то, чтобы в них попадали дополнения к запросу;
— Вхождения в заголовки <h1> - <h4> на наших данных не выглядят важными для продвижения ни в Яндексе, ни в Google. Зато вхождения в <strong> (<b>), элементы списков, ссылки, атрибуты alt и title, похоже, «работают».

Спасибо коллегам из Ашманов и партнеры за проделанную работу и публикацию результатов в открытом доступе.

Скачать файл исследования полностью можно по ссылке.