Просто и кратко, без воды, опишу что надо делать по SEO любому интернет-магазину в первую очередь. В некотором роде это ответ на вопрос: «С чего начать серьезное продвижение интернет-магазина?» Изначально предполагаю, что базовые вещи: доступность для поиска, наличия мета-тегов и т. д. у вашего магазина уже есть. Потому что если нет, то вообще не понимаю как вы живете.

11 шагов к хорошей поисковой оптимизации интернет-магазина

1. Правильная структура каталога
   Структура каталога — очень важная для оптимизации сайта вещь. Но многие об этом не думают.
   Почему она так важна? Во-первых, исследования доказали, что короткие URL индексируются лучше чем длинные. Во-вторых, структура должна соответствовать тому, как люди ищут в поисковых системах (какие и как они задают вопросы поисковикам). Оптимизация структуры каталога под поисковые запросы пользователей — это основа внутренней оптимизации интернет-магазина.
2. Посадочные страницы под поисковые запросы
   Нельзя оптимизировать 1 страницу по всех формам запросов пользователей. Но всегда можно создать дополнительные посадочные страницы (обычно это страницы каталога) для сбора дополнительного трафика. Можно не выводить такие категории в основном каталоге, чтобы не путать пользователей. Использование этой тактики может дать прирост трафика до 40%.
3. Правильное SEO для фильтра товаров
   — откройте нужные страницы фильтра для индексации
   — поставьте на них правильные мета-теги (TITLE и H1)
   — лишние страницы скройте при помощи canonical или файла robots. txt
   — напишите на страницы хорошие тексты (если можете)
4. ЧПУ для адресов страниц
   Не используйте в адресах товаров что-либо кроме букв, цифр и знака тире. Вся адресация только на латинице. У многих CMS, в том числе и у Битрикса, из коробки такие вещи сделать нельзя — нужно переписывать модули. Часто такая проблема встречается при работе с фильтрами. Если вы столкнулись с такой проблемой, то ЧПУ надо внедрять только на тех страницах, которые вы продвигаете или собираетесь продвигать (карточки товаров, категории, фильтры).
5. H1 и TITLE — это наше все!
   У многих магазинов эти теги прописаны от балды, а надо от семантического ядра. Обращайте на них внимание, позиции сайта пойдут вверх, если правильно оптимизировать эти мета-теги. Работа с ними это хлеб с маслом для собственников небольших проектов, которые занимаются самостоятельным продвижением своих интернет-магазинов.
6. Тексты в карточке товара
   Руководствуйтесь 3 простыми правилами:
   — пишите как можно больше уникальных текстов,
   — все что не уникально (типовые тексты для всех карточек, тексты от производителей) закрывайте от индексации,
   — не стремитесь впихнуть ключевые слова в описание товара, за это легко попасть под фильтр Баден-Баден.
   SEO для карточки товара — это отдельная тема для большой статьи. В будущем обязательно ее напишу.
7. Теги у изображений товаров
   У всех изображений на сайте тоже есть мета-теги. На большинстве сайтов они либо не заполнены, либо заполнены как попало. Обязательно заполняйте теги у изображений в карточках товаров. Пишите в теги описание изображения и ключевые слова. Так вы поможете поисковикам понять что изображено на картинке. Это опять же трудоемкая работа, но она даст результаты.
8. Коммерческие факторы
   Покажите поисковой системе, что вы действительно интернет-магазин. Используйте:
   — слова «купить», «цена», «магазин»
   — телефон магазина в шапке сайта (если хотите продвигаться по все России, используйте 8−800)
   — почтовый адрес магазина в шапке сайта
   — email адрес в шапке сайта
   — время работы магазина
9. XML-файл с выгрузкой товаров
   Создайте XML-файл с выгрузкой товаров. Такие обычно используют товарные агрегаторы (например, Яндекс Маркет). В Яндекс Вебмастере зарегистрируйте ваш магазин в программе «Товары и цены». Теперь в поисковой выдаче ваш сниппет будет обогащен информацией о стоимости товара и доставке. Пользователи будут сразу понимать: это ссылка на сайт магазина. Это выгодно выделит вас среди конкурентов.
   

   Пример поискового сниппета магазина в Яндексе

   Подробнее по ссылке https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/shop-owners.xml
10. Видео в карточке товара
    Видео — это самый быстрорастущий вид контента в Интернете. По прогнозам Cisco, в мире IP-видео трафик составит 82% от всего потребительского интернет-трафика к 2021 году. А интернет-видео трафик вырастет в четыре раза с 2016 года до 2021 года.
    

    Сравнение Youtube c ТВ-каналами

    Более подробно про YouTube и видео-маркетинг смотрите в презентациях с конференции Google Think Video 2017.

    Размещение видео в карточке товара, не только помогает пользователь сделать выбор и увеличивает время на сайте, но и положительно влияет на SEO. Хотя это и не простая работа, но я призываю не лениться и работать с видео-контентом в вашем интернет-магазине.

11. Не стесняйтесь писать о себе
    Если под запрос не подходят страницы каталога или товарные карточки, то создайте на сайте блог и напишите туда статью на нужную тему. Обычно это информационные запросы. Например, для магазина ресторанного оборудования это могут быть запросы: «как открыть ресторан», «выбор оборудования для ресторана» или «правила расстановки оборудования на кухне ресторана». Хуже точно не будет. Inbound-маркетинг сейчас набирает популярность. Такой уникальный контент поможет вам не только привести людей на сайт, но и вырастить из них лояльных покупателей.

Начните использовать эти техники уже сегодня и продажи не заставят себя ждать.

Задавайте вопросы, подписывайте на рассылку блога и на мой канал в Telegram!