Как собрать семантическое ядро для сайта

Сбор правильного (!) семантического ядра — это самый важный этап продвижения. От того насколько хорошо вы реализуете этот этап, будет зависеть вся дальнейшая работа.

Эта статья — часть цикла публикаций, рассказывающих о том как правильно оптимизировать сайт для поисковых систем. Все этапы продвижения описаны в статье SEO для новичков.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — это набор ключевых слов, по которым вы планируете продвигать свой сайт. То есть это те запросы, которые пользователи вводят в поисковые системы. Ядро используют не только в SEO, но и в контекстной рекламе. Например, некоторые компании, реализуют стратегию «Захват выдачи». Они закупают контекстную рекламу по тем запросам, по которым пока не попали в ТОП-10 поисковой выдачи. А после появления в ТОП-10, не останавливают закупку, чтобы собрать максимум трафика.

Семантическое ядро — своего рода план битвы. Здесь мы определяем где, с кем и за что мы сражаемся. Только обладая этим набором ключевых запросов мы сможем объективно оценить результаты продвижения.

Обычно Ядро — это файл в MS Excel.

Пример семантического ядра

Пример семантического ядра

Что должно быть в ядре?

  • Группа запросов
  • Конкретный запрос
  • Частота запроса в Яндекс Wordstat
  • Страница сайта, продвигаемая по запросу
  • Позиции в Поисковых системах Яндекс, Google и Mail.ru на конкретную дату

Как собрать семантическое ядро?

Вот список этапов по созданию ядра:

  1. Составление списка главных услуг
  2. Расширение списка ассоциированным запросами
  3. Сбор по каждому слову полного списка запросов с частотами в Wordstat
  4. Поиск синонимов и словоформ в дополнительных сервисах. Например в JustMagic
  5. Расширение списка запросов при помощи «хвостов» и большей глубины сбора. Например через Key Collector
  6. Удаление лишних запросов

«Хвосты» — это длинные низкочастотные поисковые запросы (4 и более слов). Их доля в Поиске Яндекса примерно 80%.

Топы и хвосты поисковых запросов на разных устройствах

Исследование Яндекса показывает нам что хвосты запрашиваются людьми редко. Но их большое число делает обработку этого блока запросов важной и нужной задачей, хотя и трудоемкой.

Распределение поисковых запросов по количеству слов

Средняя длина запроса на PC — 4 слова, на телефоне — 3,6, на планшете — 3,9. Людям не удобно набирать длинные тексты на мобильных устройствах и они автоматически используют более короткие слова и словосочетания.

Как отслеживать позиции по ядру?

Позиции оцениваются при помощи автоматизированных сервисов. Вот примеры:

Логика оценки проста: если позиции растут, значит все хорошо. Если позиции падают, значит что-то не так и надо принимать меры.

Почему я считаю этот инструмент самым объективным? Потому что трафик можно накрутить и если это делает профессионал, вы не сможете это отследить. А позиции так просто и массово накрутить не получится или это будет крайне трудоемко и затратно.

Что делать дальше?

Ядро как и сайт не статичны. Нужно постоянно анализировать рыночную нишу, искать новые запросы и расширять ядро.

Хороший пример — запросы «iphone 6s купить» и «iphone 7 купить».

Популярность запроса "iphone 6s купить"

Популярность запроса «iphone 6s купить»

Популярность запроса "iphone 7 купить"

Популярность запроса «iphone 7 купить»

О выходе новой модели телефона было известно за несколько месяцев. И те магазины, которые заранее создали и оптимизировали страницу под новый запрос, в момент появления товара в наличии, сразу получили трафик и продажи.

О других этапах Поискового продвижения (SEO) сайта читайте в статьях:
— SEO для новичков (обзорная статья, рассказывает обо все понемногу)