Как собрать семантическое ядро для сайта
Сбор правильного (!) семантического ядра — это самый важный этап продвижения. От того насколько хорошо вы реализуете этот этап, будет зависеть вся дальнейшая работа.
Эта статья — часть цикла публикаций, рассказывающих о том как правильно оптимизировать сайт для поисковых систем. Все этапы продвижения описаны в статье SEO для новичков.
Что такое семантическое ядро?
Семантическое ядро — это набор ключевых слов, по которым вы планируете продвигать свой сайт. То есть это те запросы, которые пользователи вводят в поисковые системы. Ядро используют не только в SEO, но и в контекстной рекламе. Например, некоторые компании, реализуют стратегию «Захват выдачи». Они закупают контекстную рекламу по тем запросам, по которым пока не попали в ТОП-10 поисковой выдачи. А после появления в ТОП-10, не останавливают закупку, чтобы собрать максимум трафика.
Семантическое ядро — своего рода план битвы. Здесь мы определяем где, с кем и за что мы сражаемся. Только обладая этим набором ключевых запросов мы сможем объективно оценить результаты продвижения.
Обычно Ядро — это файл в MS Excel.
Что должно быть в ядре?
- Группа запросов
- Конкретный запрос
- Частота запроса в Яндекс Wordstat
- Страница сайта, продвигаемая по запросу
- Позиции в Поисковых системах Яндекс, Google и Mail.ru на конкретную дату
Как собрать семантическое ядро?
Вот список этапов по созданию ядра:
- Составление списка главных услуг
- Расширение списка ассоциированным запросами
- Сбор по каждому слову полного списка запросов с частотами в Wordstat
- Поиск синонимов и словоформ в дополнительных сервисах. Например в JustMagic
- Расширение списка запросов при помощи «хвостов» и большей глубины сбора. Например через Key Collector
- Удаление лишних запросов
«Хвосты» — это длинные низкочастотные поисковые запросы (4 и более слов). Их доля в Поиске Яндекса примерно 80%.
Исследование Яндекса показывает нам что хвосты запрашиваются людьми редко. Но их большое число делает обработку этого блока запросов важной и нужной задачей, хотя и трудоемкой.
Средняя длина запроса на PC — 4 слова, на телефоне — 3,6, на планшете — 3,9. Людям не удобно набирать длинные тексты на мобильных устройствах и они автоматически используют более короткие слова и словосочетания.
Как отслеживать позиции по ядру?
Позиции оцениваются при помощи автоматизированных сервисов. Вот примеры:
Логика оценки проста: если позиции растут, значит все хорошо. Если позиции падают, значит что-то не так и надо принимать меры.
Почему я считаю этот инструмент самым объективным? Потому что трафик можно накрутить и если это делает профессионал, вы не сможете это отследить. А позиции так просто и массово накрутить не получится или это будет крайне трудоемко и затратно.
Что делать дальше?
Ядро как и сайт не статичны. Нужно постоянно анализировать рыночную нишу, искать новые запросы и расширять ядро.
Хороший пример — запросы «iphone 6s купить» и «iphone 7 купить».
О выходе новой модели телефона было известно за несколько месяцев. И те магазины, которые заранее создали и оптимизировали страницу под новый запрос, в момент появления товара в наличии, сразу получили трафик и продажи.О других этапах Поискового продвижения (SEO) сайта читайте в статьях:
— SEO для новичков (обзорная статья, рассказывает обо все понемногу)
— Технический SEO-аудит сайта
— Как собрать семантическое ядро для сайта (эта статья)
— Контентный аудит
— Юзабилити аудит (не опубликована)
— Увеличение ссылочной массы сайта
— Оценка результатов оптимизации (не опубликована)