Что можно узнать по SEO из 1 млн поисковых запросов Google

Что мы узнали про ранжирование в Google из 1 млн результатов выдачи

Брайан Дин (Backlinko) опубликовал в прошлом году (2016) очень интересное исследование. Наконец дошли руки до перевода. Команда Брайана проанализировала результаты по 1 млн поисковых запросов Google и обобщила эту информацию. Обязательно прочитайте, не важно занимаетесь ли вы SEO или только планируете.

Мы проанализировали 1 млн результатов поиска Google, чтобы узнать:
-- Какие факторы коррелируют у сайтов на первой странице поисковой выдачи?
-- Мы анализировали контент, обратные ссылки и скорость сайта.
-- С помощью Эрика Ван Баскирка и наши партнеров, мы обнаружили некоторые интересные факты.

И сегодня я собираюсь поделиться с вами тем, что мы нашли.

Краткое изложение ключевых выводов:

1. Обратные ссылки остаются чрезвычайно важным фактором ранжирования в Google. Мы убедились, что количество доменов, ссылающихся на страницу коррелирует с ранжированием больше чем любой другой фактор.

2. В целом авторитетность ссылок на сайт (по изменениям Ahrefs Domain Rating) сильно коррелирует с более высокими позициями в поисковых системах.

3. Контент оцененный как «тематически релевантный» (via MarketMuse), значительно опережает контент, который не глубоко раскрывает тему публикации. Поэтому, публикуя контент, который охватывает одну тему вы можете улучшить позиции в поисковых системах.

4. На основе данных от SEMRush, мы обнаружили, что длинные публикации как правило выше ранжируются в результатах поиска Google. Страница, которая находится на 1 позиции выдачи, в среднем содержит 1890 слов.

5. Работа сайта по протоколу HTTPS коррелирует с позицией на первой странице выдачи Google. Это не удивительно, так как Google подтвердила HTTPS в качестве сигнала ранжирования.

6. Несмотря на шум вокруг разметки Schema, наши данные показывают, что использование разметки Schema не коррелирует с более высокими позициями в выдаче.

7. Контент с по крайней мере одним изображением значительно опережает в выдаче публикации без изображений. Однако, добавление дополнительных изображений не влияет на ранжирование.

8. Мы нашли небольшую связь между оптимизацией тега TITLE и ранжированием. Связь была значительно меньше, чем мы ожидали. Это свидетельствует о переходе Google к семантическому поиску.

9. Скорость загрузки сайта имеет значение. На основе данных от Alexa, страницы на «быстрых» сайтах имеют значительно более высокие позиции, чем страницы на «медленных» сайтах.

10. Несмотря на многочисленные обновления алгоритма Google «Penguin», точное совпадение анкоров с ключевыми словами, кажется, сильно влияет на ранжирование.

11. Используя данные SimilarWeb, мы обнаружили, что низкий показатель отказов на сайте коррелирует с более высокими позициями в Google.

Ниже более подробная информация о наших выводах.

1. Количество ссылающихся доменов значительно влияет на позиции

Возможно, вы слышали, что получение обратных ссылок с одного и того же домена домена имеет меньшую отдачу. Другими словами, лучше получить 10 ссылок с 10 разных сайтов, чем 10 ссылок с одного сайта. Мы обнаружили, что разнообразие ссылающихся доменов существенно влияет на позиции.

Количество ссылающихся доменов

Количество ссылающихся доменов

Google хочет увидеть больше разных сайтов, поддерживающих вашу страницу. И чем больше доменов, которые ссылаются на вас, тем больше поддержки у вас в глазах Google.

ВАЖНО! Количество уникальных ссылающихся доменов сильнее всего коррелирует с ранжированием в нашем исследовании.

♛ Ключевой вывод: Получение ссылок с разных доменов критически важно для SEO.

2. Авторитетные домены, как правило, имеют более высокие позиции в поиске Google

Не удивительно, что общая авторитетность ссылок на сайт (измерено с помощью Ahrefs Domain Rating) сильно связана с ранжированием в Google:

Ссылочная авторитетность домена

Ссылочная авторитетность домена

Общий авторитет сайта больше коррелирует с ранжированием, чем авторитет конкретной страницы. Другими словами, домен, в котором живет ваша страница является более важным, чем сама страница.

♛ Ключевой вывод: Увеличение общего количества ссылок на ваш сайт может улучшить позиции других страниц на вашем сайте.

3. Создание подробного, тематически углубленного контента может улучшить ранжирование

Раньше, Google определял тему публикации, глядя строго на ключевые слова, которые отображаются на странице. Если ключевое слово появилось на странице N-ое количество раз, Google определял, что страница была об этом ключевом слове. Сегодня, во многом благодаря алгоритму Hummingbird (Колибри), Google теперь понимает тему каждой страницы более точно и не так топорно.

Например, когда вы ищите «who was the director of back to the future» Google не ищет страницы, содержащие ключевое слово «who was the director of back to the future». Вместо этого, он понимает смысл вопроса, и дает ответ:

google-knowledge-graph

Как и следовало ожидать, это оказывает существенное влияние на то, как мы оптимизируем наш контент для SEO. В теории, Google должен предпочитать контент, который охватывает одну тему максимально глубоко. Но как данные согласуются с этим предположением? Чтобы узнать, мы использовали MarketMuse для анализа 10,000 URL-адресов из нашего набора данных на предмет «глубины публикаций».

И мы обнаружили, что комплексное содержание публикаций значительно опережает поверхностный контент.

Content-Topic-Authority-MarketMuse-Data_line

Глубина публикаций

Это интересно. Но как написать текст, который Google будет считать всеобъемлющим? Давайте посмотрим на два примера из нашего набора данных, чтобы выяснить. Во-первых, мы взяли эту статью из Daily Press о «Busch Gardens fun card»:

example-of-page-with-low-topical-authority

На этой странице есть много традиционных метрик, которые должны вывести публикацию на первые позиции в выдаче. Например, страница использует ключевое слово в тегах TITLE и H1. Кроме того, домен (Dailypress.com) очень авторитетный (по данным Ahrefs Domain Rating). Однако, эта страница занимает лишь 10 позицию по запросу: «Busch Gardens fun card».

google-ranking-number-10-on-first-page

Такое низкое ранжирование отчасти объясняется низкой «глубиной публикации»

Напротив, у нас есть страница о Балийском ореховым соусе (Balinese satay sauce).

comprehensive-topic-content

Страница содержит много информации об ореховом соусе. В частности: история орехового соуса в Индонезии, как этот соус используется, рецепт соуса и даже факты о пищевой ценности соуса.

Хотя на странице и не используется термин «Indonesian Satay Sauce», она находится на первой странице выдачи Google по этому запросу:

google калибри ранжирование

Частично такое ранжирование объясняется тем, что эта страница имеет высокий показатель «глубина публикации» по теме: «Indonesian Satay Sauce».

♛ Ключевой вывод: Написание полного и углубленного содержания может помочь вашим страницам ранжироваться выше в Google.

4. Лонгриды выше в результатах поиска Google, чем короткие статьи

После удаления некорректных вариантов из наших данных (удалялись страницы, которые содержат меньше чем 51 слов и более 9999 слов), мы обнаружили, что страницы где больше контента занимают значительно лучшие позиции чем краткие публикации.

Зависимость позиции в Google от количества слов в публикации

Зависимость позиции в Google от количества слов в публикации

Факт, 1890 — среднее число слов в публикациях, которые находятся на первой странице выдачи Google.

Предыдущее исследование факторов ранжирование поисковых систем также показало, что более длинные публикации занимают лучшие позиции в Google.

Это соотношение может быть связано с тем, что лонгриды генерируют значительно больше социальных действий (share & like) читателей. Или это может быть «врожденное» предпочтение более длинных статей Google.

Другая теория заключается в том, что лонгриды повышают релевантность вашей страницы теме публикации. И это дает Google возможность лучше понять тему вашей статьи.

Кроме того, преимущества длинных публикаций могут просто влиять на владельцев сайтов, которые заботятся о публикации хорошего контента. Корреляция существует, но мы не можем точно определить, почему лонгриды ранжируются так хорошо.

Однако, когда вы объединяете наши данные, то получили четкую картину, что длинные публикации лучше для SEO.

♛ Ключевой вывод: Лонгриды выше в результатах поиска Google, чем короткие статьи. 1890 — среднее число слов в публикациях, которые находятся на первой странице выдачи Google.

5. HTTPS умеренно коррелирует с более высокими позициями

В прошлом году Google предложил вебмастерам переключить свои сайты на защищенный протокол HTTPS. Они даже назвали HTTPS «сигналом ранжирования».

Но что же нам говорят статистические данные?

Хотя она и не настолько значительна, все-таки корреляция между HTTPS и более высокими позициями в Google существует.

Влияние HTTPS на позиции в Google

Влияние HTTPS на позиции в Google

Значит ли это, что вы должны перевести ваш сайт на HTTPS прямо сегодня? Решение за вами. Но переход вашего сайта на HTTPS это серьезный проект, который может привести к серьезным техническим проблемам (которые в свою очередь отразятся на поисковом трафике — прим. редактора).

Прежде чем вы решитесь на переход к HTTPS, прочитайте эти рекомендации от Google. (и обязательно посоветуйтесь с SEO-экспертом — прим. редактора)

♛ Ключевой вывод: Поскольку связь между HTTPS и ранжированием не очень высока, и тот факт, что переход на HTTPS — это ресурсоемкий проект: мы не рекомендуем переключаться на HTTPS только для SEO. Но если вы запускаете новый сайт, то можете сделать это за 1 день.

6. Нет никакой корреляции между разметку Schema и ранжированием

Было много шумихи о разметке Schema и SEO. Теория такова:

Разметка Schema дает поисковикам возможность лучше понять, что у вас за контент. Это более глубокое понимание поможет поисковым системам показать ваш сайт большему количеству людей.

Например, вы можете использовать тег структурированных данных <name> чтобы Google смог понять, когда вы используете слово «Star Wars», вы имеете в виду название оригинального фильма, а не франшизы в целом:

schema-markup-example

Или вы можете использовать разметку Schema, чтобы показать рейтинги товаров на вашем Ecommerce сайте:

schema-star-ratings

Все эти вещи должны помочь сайту с ранжированием. John Mueller, сотрудник Google, намекнул, что они могут использовать структурированные данные в качестве сигнала ранжирования в будущем.

Согласно результатам нашего анализа, наличие структурированных данных не имеет отношения позициям сайта в Google.

Наличие разметки Schema на сайтах и их позиции

Наличие разметки Schema на сайтах и их позиции в Google

♛ Ключевой вывод: Используйте структурированные данные на вашем сайте (это полезно для улучшения CTR поисковой выдачи — прим. редактора). Но не ожидайте, что скажется на ваших позициях в поиске Google.

7. короткие URL-адреса ранжируются лучше, чем длинные

Я, как правило, рекомендую людям использовать короткие URL-адреса на сайте. Почему? Есть две причины:

Во-первых, короткий URL, как «backlinko.com/my-post» Google легче понять, чем «backlinko.com/1/12/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post».

По словам сотрудника Google Matt Cutts, после 5 слов в URL:
«Алгоритмы [Google], как правило, будут давать меньший вес этим словам и это не даст вам много плюсов».

И наши данные подтверждают, что нужно использовать короткие URL-адреса.

Зависимость длинны URL-адреса и позиции в Google

Зависимость длинны URL-адреса и позиции в Google

К счастью, это правило легко применить на практике. Каждый раз, когда вы публикуете новый контент, сделайте URL коротким и простым.

Если вы используете WordPress, вы можете задать структуру постоянных ссылок в настройках «Post name»:

wordpress-URL-permalinks

Затем, каждый раз, когда вы пишете пост, меняйте URL, чтобы он включал в себя несколько слов (был более коротким):

changing-the-url

Краткое предостережение: новые постоянные ссылки будут применены только к будущим постам. Если вы изменить постоянные ссылки у старых сообщений, это может вызвать серьезные SEO-проблемы.

Например, URL для моего поста: «21 Actionable SEO Techniques You Can Use Right Now», это просто мое ключевое слово:

google-url

Во-вторых, длинный URL-адрес, как правило, указывает на страницы, которые находятся в нескольких кликах от главной страницы. Это обычно означает, что меньше авторитетности (веса) получила эта страница. Меньше авторитетности (веса), означает более низкие ранжирование.

Например, этот URL на страницу с iPad на BestBuy.com представляет страницу, которая очень далека от авторитетной главной страницы сайта:

long-url

♛ Ключевой вывод: Используйте короткие URL-адреса, всегда когда это возможно, так как они могут дать помочь Google лучше понять истинную тему вашей публикации.

8. Контент с одним изображением ранжируется выше, чем контент, в котором нет изображений

Отраслевые исследования говорят, что страницы с изображениями, как правило, приносят больше всего просмотров и социальных действий (social shares). В теории, если разместить на странице много изображений, то это повысил количество социальных действий, а значит и улучшит ранжирование в Google. Для оценки влияния использования изображения на ранжирование мы анализировали наличие или отсутствие изображения в теле публикаций.

По нашим данным, использование по меньшей мере одного изображения в публикации значительно лучшие, чем полное отсутствие изображений в статье.

Влияние количества изображений на позиции в Google

Влияние количества изображений на позиции в Google

Но когда мы изучили связь между общим количество изображений на странице и ранжированием, то не нашли никакой корреляции.

♛ Ключевой вывод: Разместить одно изображение на странице лучше, чем опубликовать ее вообще без изображений. Публикация большого количества изображений на странице не влияет на позиции в поисковых системах.

9. Размещение (точного) ключевого слова в теге TITLE слабо коррелирует с ранжированием страницы

С первых дней существования поисковых систем тег TITLE был самым главным SEO элементом на странице. Потому что TITLE дает людям (и поисковым системам) общее понимание темы вашей страницы, слова, которые появляются в нем с давних пор значительно влияют на ранжирование.

Тем не менее, мы захотели проверить, влияет ли переход Google к Семантическому поиску на то что влияние тега TITLE на ранжирование уменьшилось.

Мы обнаружили, что использование ключевых слов в теге TITLE в некоторой степени коррелирует с позициями в Google. Но он имеет значительно меньшее значение, чем мы ожидали.

Влияние ключевых слов в теге TITLE на позиции в Google (точное совпадение)

Влияние ключевых слов в теге TITLE на позиции в Google (точное совпадение)

Эти результаты говорят о том, что Google не нужно видеть точное ключевое слово в теге TITLE, чтобы понять тему вашей страницы.

Например, вот первые 6 позиций по ключевому слову «list building».

google-top-6-results

Обратите внимание, что 3 из 6 позиций (в том числе #1) не содержат точное ключевое слово «list building» в теге TITLE.

google-top-6-results

Это результаты того, что Google отходит от точного использования ключевых слов в сторону Семантического поиска.

♛ Ключевой вывод: Включение целевого ключевого слова в тег TITLE может помочь с ранжированием для этого слова. Но из-за семантического поиска результат будет не таким большим как это было раньше.

10. Страницы на быстрых сайтах ранжируются значительно выше, чем страниц на медленных сайтах

Начиная с 2010 года, Google использует скорость сайта в качестве официального критерия ранжирования.

Но нам было интересно: Как сильно скорость сайта влияет на позиции?

Мы использовали показатель «Alexa's domain speed» для анализа медианного времени загрузки для 1 млн. доменов из нашего набора данных. Другими словами, мы не измеряли скорость загрузки каждой страницы в нашем наборе данных. Мы просто посмотрели на среднюю скорость загрузки по всему домену.

И мы обнаружили сильную корреляцию между скоростью сайта и ранжированием в Google:

Зависимость скорости загрузки сайта и позиции в Google

Зависимость скорости загрузки сайта и позиции в Google

Может ли быть, что владельцы сайтов, которые оптимизируют скорость их загрузки, одновременно улучшают позиции в Google? Конечно. Быстрая загрузка сайта точно не повредит при SEO. Так что есть смысл заняться этим.

♛ Ключевой вывод: Быстрые сайты ранжируются в Google значительно выше.

11. Больше обратных ссылок = выше позиции в выдаче

Было много шумихи о новых факторах ранжирования (например, социальных сигналах), которые сегодня используют поисковые системы. Многие даже заговорили о том, что обратные ссылки становится все менее важными.

Нам было интересно узнать, использует ли Google до сих пор огромное количество ссылок в Интернете как фактор ранжирования.

Для измерения мы использовали Ahrefs API, чтобы определить общее количество обратных ссылок на каждую страницу в нашем наборе данных.

Мы обнаружили, что страницы с наибольшим количеством обратных ссылок, как правило, ранжируются в Google лучше.

Зависимость количества обратных ссылок и позиции в Google

Зависимость количества обратных ссылок и позиции в Google

Хотя Google продолжает добавлять разные факторы в свой алгоритм, похоже, что обратные ссылки остаются важнейшим фактором ранжирования.

♛ Ключевой вывод: Страницы с большим количеством обратных ссылок, как правило, на ранжируются выше, чем страницы с меньшим количеством обратных ссылок.

12. Ранжирование Google тесно связано с общей ссылочной авторитетностью страницы

В дополнение к вопросу об обратных ссылках, мы хотели ответить на вопрос: Влияет ли общий авторитет страницы на ранжирование?

Большинство оптимизаторов согласны, что качество обратных ссылок так же важно, как и их количество. Другими словами, лучше получить 1 ссылку с 1 авторитетной страницы, чем 100 ссылок со 100 некачественных страниц. И наши данные подтверждают это:

Зависимость авторитетности обратных ссылок и позиции в Google

Зависимость авторитетности обратных ссылок и позиции в Google

По данным измерений авторитетности ссылок Ahrefs’s (рейтинг URL), авторитетные страницы опережают страницы с небольшой ссылочной авторитетностью. Но зависимость не так сильна, как влияние общего количества ссылающихся доменов.

♛ Ключевой вывод: Общая ссылочная авторитетность вашей страницы имеет значение.

13. Точное совпадение текстов анкоров значительно влияет на ранжирование

С тех пор как Google выпустила алгоритм Пингвин в 2012 году многие SEO-профессионалы не советовали создавать обратные ссылки с точным совпадением текста. Однако, некоторые исследования поисковых систем показали, что тексты анкоров все еще важны.

Вот почему мы хотели выяснить остается ли анкорный текст важным сигналом ранжирования для Google.

Наше исследование показывает, что точное совпадение текста анкора с ключевым словом сильно коррелирует с позициями в поисковой системе.

В первые дни SEO, наращивание обратных ссылок с точным совпадение текста анкора было очень эффективным. Например, если вы хотели ранжироваться по ключевому слову «online flower delivery», то должны были убедиться, что ваши ссылки имеют такие тексты анкоров:

example-of-exact-match-anchor-text

Google начал ликвидацию этой практики, начиная с релиза алгоритма Пингвин. По этой причине мы не рекомендуем создавать ссылки, которые используют точное совпадение текста анкора, несмотря на то что это сильно влияет на ранжирование.

♛ Ключевой вывод: Обратные ссылки с точным совпадение текста анкора и ключевого слова сильно коррелируют с ранжированием. Но из-за высокого риска мы не советуем использовать эту особенность Google как SEO тактику.

14. Низкий процент отказов коррелирует с более высокими позициями в Google

Многие люди в мире SEO предполагают, что Google использует «сигналы пользовательского опыта» (процент отказов, время на сайте и SERP CTR) как факторы ранжирования. Чтобы проверить эту теорию, мы проанализировали 100 000 сайтов из нашего набора данных в SimilarWeb. В частности, мы проанализировали три UX-сигнала: процент отказов, время на сайте и SERP CTR.

Мы обнаружили, что низкий средний процент отказов на сайте сильно коррелирует с более высокими позициями в поиске Google.

Зависимость процента отказов и позиции в Google

Зависимость процента отказов и позиции в Google

Имейте в виду: мы не утверждаем, что низкий показатель отказов это причина высокого ранжирования.

Google может использовать показатель отказов в качестве фактора ранжирования (хотя они ранее отрицали это). Или причиной может быть то что качественный контент больше вовлекает пользователей. И низкий показатель отказов это побочный продукт качественного контента, который в свою очередь умеет отслеживать Google.

Так как это только корреляционный анализ, невозможно дать точный ответ на основе наших данных.

♛ Ключевой вывод: Google может использовать показатель отказов как фактор ранжирования. Или это может быть случайная корреляция.

Источник