SEO кейс chookandgeek.ru: Продажи +46% магазину комиксов
После запуска интернет-магазина комиксов для издательства BUBBLE мне захотелось остаться в этой сфере. За время погружения в индустрию комиксов, очень к ней привязался. Поэтому решил помочь другим Ecommerce проектам в этой тематике. И с февраля 2018 мы с командой подключились к развитию магазина chookandgeek.ru. Далее расскажу о том что делали и каких результатов удалось достичь на май 2018 (через 4 месяца после начала работ) и на июнь 2019 (примерно год спустя).
План оптимизации для интернет-магазина комиксов
Магазин Чук и Гик — старейший в России магазин комиксов. Если вы читаете комиксы, то точно слышали про него. До начала работ поисковый трафик падал. Нам удалось нарастить трафик и продажи. И вот как мы это сделали.
Начали с классической работы по технической части:
- Поиск и отработка 404 ошибок
- Поиск лишних 301 редиректов и их исправление
- Анализ внешних ссылок и закрытие ненужных
- Закрытие неуникального текста в noindex
- Внутренняя перелинковка в товарах и категориях
Параллельно шли работы с коммерческими и текстовым факторами:
- Внедрение федерального телефонного номера 8 (800)
- Рост количества товаров в категориях до нужного минимума
- Создание необходимых коммерческих разделов: Гарантии, Акции
и т. д. - Работа по увеличению текстовой релевантности страниц
- Улучшение текстов на страницах категорий и товаров
Далее собрали семантическое ядро сайта и начали отслеживать позиции, по целевым запросам. Для любого магазина в первую очередь важны коммерческие запросы. Например, «комиксы марвел купить», «комиксы купить». Формулируя такой запрос, человек уже хочет купить товар или группе товаров, а значит максимально интересен нам.
Важно помнить, что процесс сбора семантики не одноразовый. Эту работу нужно проводить периодически.
По итогам анализа семантики и позиций, запустили создание и правки страниц товаров и категорий. Как я говорил в предыдущих статьях, для магазина важной точкой генерации трафика служат категории. Почему? Потому что люди во время поиска задают больше общих (категорийных) запросов чем конкретных товарных запросов. Но и о товарах забывать нельзя.
Почти все магазины болеют одним и тем же «недугом»:
Неуникальные тексты в карточках товаров
А если они еще и написаны с ошибками или неверно оптимизированы, то за такое можно легко попасть под фильтр Яндекса «Баден-Баден».
Решение всегда только одно: писать уникальные тексты с нуля для карточек товаров. Если у вас на проекте более 1000 SKU, то рекомендую начать с 2ух блоков товаров: лидеров продаж и новинок.
Как мы победили Таноса
Что получили к маю 2018:
По сравнению с маем 2017 количество пользователей из органики выросло на 54%.
Продажи из Поиска в мае 2018 выросли на 46% по сравнению с маем 2017. SEO окупилось
На заре голоса зовут меня
Люблю маленькие неожиданные победы. Они показывают что мы идет по правильному пути. Недавно как раз произошла одна из них. На YouTube загрузили клип группы Альянс «На заре». Тема мгновенно стала модной и популярной. Кто-то из блогеров рассказал о значке «На заре голоса зовут меня». Значек был доступен всего в нескольких магазинах и мы занимали первую позицию в Поиске и целевому запросу.
Уверен, не нужно объяснять, что партию значков раскупили за 10 минут! Вторую партию через несколько недель раскупили минут за 30.
SEO результаты
В июне 2019 по сравнению с июнем 2018 результаты отличные. Сайт продолжает уверенно расти по трафику и продажам.
- Рост визитов из поисковых систем на 20%
- Рост продаж из поисковых систем на 50%
Есть вопросы? Задавайте в комментариях.
Хотите SEO, которое зарабатывает вам деньги? Пишите на [email protected] или в Telegram http://t-do.ru/nikishov
Почитать еще про продающее SEO: