SEO для новичков

После создания сайта всегда важно привлечь на него максимальное количество людей. Сделать это можно разными способами. И для абсолютного большинства сайтов на протяжении многих лет поисковые системы остаются основным источником трафика. В этой статье поговорим о том что нужно сделать, чтобы оптимизировать сайт для поисковых систем и получать максимум трафика. SEO все еще рулит!

SEO для новичков

Этап #1. Подготовка

  1. Установить Google Tag Manager на сайт
  2. Создать и установить счётчик Google Analytics
  3. Создать и установить счётчик Яндекс.Метрика
  4. Добавить сайт в Google Search Console и в Яндекс Вебмастер

Этап #2. Технический аудит

Суть этапа — проверка на технические ошибки, которые мешают поисковым системам правильно индексировать сайт.

Самые распространенные ошибки:

  • Важные страницы закрыты от индексации в файле robots. txt
  • Индекс поисковых систем «замусорен» лишними страницами
  • Нет карты сайта
  • Нет файла sitemap. xml
  • При запросе несуществующей страницы сайт отдает код 200 вместо кода 404
  • Динамическая адресация страниц
  • Обилие редиректов
  • Битые ссылки

Подробнее про Технический аудит можно прочитать в отдельной статье.

Этап #3. Сбор семантического ядра

Суть этапа — получить список всех ключевых слов, по которым пользователи должны находить ваш сайт в поисковых системах.

Пожалуй, это самый тяжелый и самый важный этап SEO-продвижения. Почему? Потому что на основе ядра строится структура сайта, пишутся тексты, выбираются ключевые слова, проводится оценка результатов продвижения. Без ядра запросов — все это просто невозможно сделать. Вкратце, происходят следующие действия:

  • Собрать максимально большой список слов, которые вас интересуют
  • Расширить список ассоциированным запросами
  • По каждому слову (маске) собрать полный список запросов с частотами
  • Удалить лишние запросы

Раньше многое делалось вручную. Сейчас существует большое количество сервисов, которые позволяют сильно облегчить эту работу. Подробнее читайте в статье Как собрать семантическое ядро для сайта.

Этап #4. Контентный аудит

Суть этапа — на основе ключевых слов из семантического ядра изменить текущий контент на сайте или создать новый контент. Цель изменений — сделать контент максимально соответствующим ключевым запросам.

Здесь важно создать правильные тексты. Вот некоторые требования к ним:

  • Наличие у страницы правильных тегов Title и H1 (должно упоминаться ключевое слово страницы)
  • Наличие разумного тега Description (он влияет на то как выглядит поисковый сниппет)
  • Уникальный текст (не ниже 90%)
  • Минимальная длина текста — 300 слов
  • Необходимое количество упоминаний ключевых слов в тексте
  • Оптимизация изображения (например, ключевые слова в тегах Alt)

Отдельно расскажу, почему SEO надо заниматься до начала создания сайта, а не после его запуска. Подробнее читайте в статье Контентный аудит сайта.

Этап #5. Юзабилити аудит

Суть этапа — сделать сайт максимально удобным для пользователей. И да это влияет на SEO. Если пользователь находит нужную информацию на вашем сайте, часто ищет его в поисковых системах, проводит много времени на сайте и не возвращается обратно в Поиск с таким же запросом, то это хорошо. Эти действия сигнализируют о том что сайт сделан качественно, и поисковая система ранжирует (ставит) такие сайты в выдаче конкурентов.

Об этом направлении пишут целые книги, ведут блоги и внимают видео. Ну и вы поняли — это тема для отдельной статьи, и не одной)

ЭТАП #6. Увеличение ССЫЛочной массы сайта

Суть этапа — сделать так чтобы как можно больше хороших сайтов ссылались на ваш сайт. Увеличивать ссылочную массу можно платно и бесплатно. Каждый вариант имеет свои достоинства и недостатки. Я рекомендую использовать оба, но с умом.

Как получить бесплатные ссылки на ваш сайт:

  • Регистрировать сайт в общедоступных каталогах
  • Заниматься Inbound-маркетингом (создавать полезный и уникальный контент)
  • Вести блог (на сайте или на сторонних площадках)
  • Создавать сообщества ваших пользователей
  • Организовывать партнерские программы (например, с блогерами)
  • Создавать информационные поводы

Покупка ссылок все еще актуальна, но требует опыта и мозгов. Делать это самому и без опыта, категорически не рекомендую — санкции поисковых систем очень суровы.

Этап #7. Оценка результатов оптимизации

Суть этапа — выбор способа оценки результатов внедренных изменений и постоянный контроль ситуации. Оптимизация (SEO), как и любая другая работа с сайтом, должна проводиться постоянно. Необходимо еженедельно и ежемесячно оценить количество и качество трафика, из каких поисковых систем он пришел, растет он или падает, растет количество целевых действий и заказов и т. д.

Существует 3 метода оценки результатов продвижения:

  • Метод подсчета количества эффективных показов
  • Метод учета поискового трафика
  • Метод учета действий пользователя

Объять необъятное невозможно. Рассказать в одном посте обо всех механиках, ошибках, тонкостях и деталях Поисковой оптимизации невозможно. Далее будет серия статей об этапах, описанных выше.

Что почитать