Контентный аудит сайта

Это 4ый этап Поискового продвижения сайта.
Получить полную картину работ по Оптимизации сайта поможет эта статья.
Контент — это все что вы загружаете на свой сайт. Это то что видят пользователи и поисковые системы. На основе вашего контента Поисковая система решает по каким запросам и насколько высоко должен показываться ваш сайт в выдаче. Контентный аудит

Правила работы с контентом

  • Всегда работайте от семантического ядра
    Ядро — это то что пользователи ищут сейчас. Раз ищут сейчас, значит будет трафик. Если будет трафик, будут и конверсии (продажи)
  • Одно ключевое слово = одна страница на сайте
    Это идеальная, недостижимая ситуация. Но в целом она объясняет необходимый подход к оптимизации контента
  • Даже низкочастотные запросы, могут привести к продаже. Особенно это важно для тех бизнесов, где высока сумма сделки (премиум товары или B2B сделки). Совет: не поленитесь и создайте на сайте интернет-магазина раздел «Оптовые продажи». Со временем вы удивитесь результатам

  • Размещайте уникальные тексты
  • Не размещайте один и тот же текст на 2ух и более страницах
  • Добавляйте ключевые слова в текст осторожно. Не более 1% от общего объема текста
  • Заполнение тега <TITLE> на всех страницах
    Он влияет как на позицию страницы в результатах выдачи, так и на на ее CTR
  • Заполнение тега <DESCRIPTION> на всех страницах
    Напрямую этот тег давно не влияет на позиции сайта в Поиске. Зато он влияет на то как выглядит поисковый сниппет, то есть на его CTR (кликабельность).
    Пример хорошего сниппета:

    snippet-petrovich

    Сниппет формирует доверие к магазину и повышает CTR позиции

    Пример плохого сниппета:

    snippet-ykazka

    В сниппет попал случайный текст со страницы сайта

  • Используйте на страницах дополнительные ключевые слова (LSI-запросы, LSI — аббревиатура от latent semantic indexing, что в переводе означает «латентное семантическое индексирование»). Или как я их называю «Слова-комплеметы». Что это такое? Лучше один раз увидеть на примере.
    kypit-aifon

    Пример определения «слов-комплементов» (LSI-запросов)

    Поисковый запрос «купить айфон» из Москвы.
    А в выдаче также подсвечены слова: iPhone, Москва, Apple и т. д.
    Яндекс считает эти слова также релевантными текущему запросу. Добавление этих слов на страницу сайта, которая продает iPhone, сделает ее более релевантной запросу и поможет занять более высокие позиции в Поиске.
    Я в своей работе использую исключительно LSI-копирайтинг. Он позволяют писать тексты, которые никогда не попадают под санкции поисковых систем. Как прошлые, так и будущие алгоритмы всегда будут положительно реагировать на них. За последние 5 лет ни один сайт, которым я занимался, не имел проблем с новыми алгоритмами.

    Особенно важно использование LSI-запросов в связи с недавним обновлением Яндекса. 23.03.2017 Яндекс объявил о новом алгоритм «Баден-Баден», который понижает положение сайта в выдаче за использование переоптимизированных SEO-текстов или использование неестественных ключевых оборотов. В апреле 2017 алгоритм был уже запущен. Таким образом, отдельные страницы с плохими текстами могут ранжироваться ниже, при этом совершенно не важен размер текста, длина, тематика, язык, способ размещения и т. д. Алгоритм ловит самые разные способы попыток манипуляции.

    Подробнее об LSI-копирайтинге читайте в специальной статье.

Другие статьи из цикла «Оптимизация сайта для новичков»:
1. SEO для новичков
2. Технический SEO-аудит сайта
3. Как собрать семантическое ядро для сайта
4. Контентный аудит (эта статья)
5. Юзабилити аудит (не опубликована)
6. Увеличение ссылочной массы сайта
7. Оценка результатов оптимизации (не опубликована)