Поисковая оптимизация СМИ — это самая интересная и одновременно сложная задача. Основа любого медиа — тексты. В больших СМИ это десятки тысяч обзоров, интервью, новостей, расследований и т. д. Эти тексты создают журналисты, которые чаще всего ничего не знают про SEO. Они сфокусированы на создании интересных материалов, которые будут привлекать пользователей и не отпускать до последней буквы. Это правильно и это их основная работа.

Сложность SEO в том чтобы увеличивать трафик на сайт СМИ без вмешательства в тексты публикаций. Задача реальна и очень интересна.

Почему так круто работать с медиа?

• У известных СМИ хорошая естественная ссылочная база. Не нужно закупать ссылки
• Много контента, который постоянно обновляется
• Значительный возраст сайта

На примере theins.ru расскажу что можно получить за 2 месяца работы.

Задача

Проанализировать проект и разработать SEO стратегию, которая даст относительно быстрые результаты.

Что делаем

По результатам SEO аудита решено работать с базовыми сущностями — главной страницей и категориями. Собираем для них семантическое ядро, меняем теги и тексты, дорабатываем страницы.

Для публикаций пишем инструкцию по созданию новых текстов. Документом будут пользоваться в основном редакторы и возможно некоторые авторы. В ней подробно описано как создать максимально полезную статью с точки зрения SEO. По инструкции совместно перерабатываем несколько старых текстов.

Параллельно решаем технические задачи, например:

• Ищем и отдаем на исправление битые ссылки
• Убираем неосновные хосты из индекса
• Лишние тексты убираем под noindex
• Лишние страницы убираем в robots. txt
• Настраиваем дату последней модификации
• Улучшаем индексирование изображений (автогенерация alt и title)
• Внедряем микроразметку

Какие получили результаты

Анализ и внедрение правок проводили летом и уже в сентябре получаем первые результаты.

Количество пользователей из Поиска в сентябре по сравнению с августом выросло с 37 000 до 98 000 (в 2.5 раза)! И далее находится на стабильном уровне.

Если не понятно, что за источник yandex.ru/referral — читайте подробный разбор Чем отличается yandex.ru/referral от yandex/organic.

Сравнивая периоды сентябрь-декабрь и май-август заметен не только рост числа пользователей, но и рост сеансов в 3 раза, рост среднего времени на сайте на 50%. С ростом трафика ожидаемо увеличился показатель отказов.

Резюме

«Нормально делай, нормально будет!» Так часто это повторяю, что скоро сделаю своим девизом.

А теперь серьезно. Редко встречаются проекты, где можно показать быстрые результаты по SEO. В СМИ это возможно за счет эффекта масштаба. Внесение изменений короткими циклами дает хорошие цифры с небольшим временным лагом.

Есть вопросы? Задавайте в комментариях.
Хотите космическое SEO? Пишите на [email protected]

Еще кейсов:

• Кейс SEO: 30 000 визитов в месяц на сайт МФО
• Кейс сolapsar.ru: Интернет-магазин с 0 до 5 000 000 руб.
• Кейс. Управление репутацией персоны из ТОП-200 Forbes