Один из наших секретных кейсов, о которых уже можно говорить. Клиент микрофинансовая организация (МФО). За год продвижения с нуля сделали для проекта 30 000 переходов на сайт в месяц из поисковых систем.

Почему SEO важно для Микрофинансовых организаций?

Закон о рекламе достаточно жестко регулирует возможности продвижения МФО. Недавно Google ограничил контекстную рекламу МФО. Яндекс, ВКонтакте и Mail.ru жестко модерируют рекламу МФО. Для справки:
— Правила рекламы МФО в Яндексе
— Правила рекламы МФО ВКонтакте
— Правила рекламы МФО в myTarget
Конкуренция за показы и клики постоянно растет. Цены 1-го клика и 1-ой заявки увеличиваются ежемесячно. Качество аудитории, пришедшей через рекламу, не всегда соответствует ожиданиям.

В этой ситуации Поисковая оптимизация — канал № 1 по качеству и стоимости трафика для МФО.

Постановка Задачи

У клиента есть новый сайт, с небольшим количеством страниц. Нужно максимально увеличить целевой органический трафик на сайт. Уровень конверсии из посещений в заявки на кредиты не должен падать.

Показатели сайта на старте:
— Менее 100 переходов в месяц из поисковиков
— Менее 100 страниц в индексе каждого поисковика
— ТИЦ = 0

Этап #1. Исследуем нишу микрокредитов

Опрашиваем клиента, смотрим конкурентов (сайты, семантика, контекст).
Получаем:
— Понимая объем органики в нише (около 30%), ставим цель по трафику на 6, 9 и 12 месяцев;
— Видим ссылочные массы, анкоры и динамику работы со ссылками в нише;
— Выявляем коммерческие и информационные запросы с хорошим трафиком (работать с ними будем по разному);
— Готовим правильную структуру сайта и меню.

ЭТАП #2. Технический аудит

Здесь все было более менее стандартно. Типовые ошибки, включая 404 страницы (отдают не 404, а 200), множество страниц-дублей и отсутствие мета-тегов на страницах, были пойманы и исправлены достаточно быстро.

ЭТАП #3. Контентный аудит и семантическое ядро

Так как мы на Этапе #1 провели детальное изучение ниши, то понимали, какие запросы нужны клиенту в первую очередь (запросы, которые принесут заявки, конечно). На них и фокусировались. После сбора ядра, на его основе составили структуру сайта, распределил запросы по страницам. Для каждой страницы совместно с клиентом был написан текст, отвечающий требования пользователей и оптимизированный под конкретный запрос.

ЭТАП #4. Покупка ссылок

Ссылочная масса на старте была нулевой. Без ее роста в этой нише целевых результатов добиться сложно. Выбрали стратегию медленной закупки ссылок. Использовали в большей степени статейные ссылки. Так как попасть под Минусинск было смерти подобно, делали все вдумчиво и аккуратно.

Что получили в итоге

— Переходы из поисковых систем — 30 000 в месяц;
— Конверсия в заявку на кредит — на 1,1 пп. (процентных пункта) выше уровня рынка;
— Одобрение кредитов — стандартные показатели.

Есть вопросы? Обязательно отвечу. Пишите в комментариях.
Хотите такие же результаты? Пишите на [email protected]