Онлайн-торговля в России #2: покупки со смартфонов

На днях Яндекс опубликовал свежее исследование на тему онлайн-покупок с мобильных устройств в 2016 году. Интересные факты:

  • 72% тех, кто использовал смартфон для выбора товара, также совершали с него покупки.
  • Push-уведомления c просьбами оценить магазин / товар или оставить отзыв вызывают негатив и желание отписаться от рассылок.
  • Push-уведомления со «статусом доставки» и «информацией о заказе» готовы получать более 75% покупателей.
  • Существенная доля (41%) «вынужденных» покупок со смартфона (когда pc нет рядом) — только в старшей возрастной группе. Большинство покупает со смартфона, потому что это удобно.

Полная версия исследования доступна на Slideshare. В ней больше интересного. (далее…)

Технический SEO-аудит сайта

Это 2ой этап работы над продвижением сайта.
Получить полную картину работ по Оптимизации сайта поможет эта статья.
Технический аудит в первую очередь направлен на то, чтобы наши будущие работы по контенту были видны для поисковых систем. Ваш главный «враг» — CMS сайта. Многие системы для администрирования сайтов не заточены под SEO, да и студии в абсолютном большинстве знают про Оптимизацию очень мало (но это и не их работа).

В этой статье расскажу куда смотреть и что искать при техническом SEO-аудите сайта. (далее…)

Что такое inbound-маркетинг и зачем он нужен?

Inbound-маркетинг (или контент-маркетинг) — это набор инструментов привлечения клиентов, основанный на предоставлении им полезного, интересного и уникального контента. Это направление маркетинга появилось как альтернатива «рекламной» парадигме развития бизнеса. То есть, вы создаете то, что нужно аудитории, вместо того, чтобы бороться за их внимание при помощи рекламы.

Девиз inbound-маркетинга: Создайте контент, о котором мечтают ваши пользователи, и они будут возвращаться к вам снова и снова. И приводить друзей.

(далее…)

Как собрать семантическое ядро для сайта

Сбор правильного (!) семантического ядра — это самый важный этап продвижения. От того насколько хорошо вы реализуете этот этап, будет зависеть вся дальнейшая работа.

Эта статья — часть цикла публикаций, рассказывающих о том как правильно оптимизировать сайт для поисковых систем. Все этапы продвижения описаны в статье SEO для новичков.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — это набор ключевых слов, по которым вы планируете продвигать свой сайт. То есть это те запросы, которые пользователи вводят в поисковые системы. Ядро используют не только в SEO, но и в контекстной рекламе. Например, некоторые компании, реализуют стратегию «Захват выдачи». Они закупают контекстную рекламу по тем запросам, по которым пока не попали в ТОП-10 поисковой выдачи. А после появления в ТОП-10, не останавливают закупку, чтобы собрать максимум трафика.

(далее…)

SEO для новичков

После создания сайта всегда важно привлечь на него максимальное количество людей. Сделать это можно разными способами. И для абсолютного большинства сайтов на протяжении многих лет поисковые системы остаются основным источником трафика. В этой статье поговорим о том что нужно сделать, чтобы оптимизировать сайт для поисковых систем и получать максимум трафика. SEO все еще рулит!

(далее…)

Полезная интернет-аналитика #2

В этом выпуске Полезной интернет-аналитики:

  • Конверсия интернет-магазинов Рунета в разных категориях
  • У 1/3 покупателей с момента начала поиска товара в интернете до покупки проходит 2 часа
  • 67% потребителей с большей вероятностью купят на оптимизированных под мобильные устройства сайтах

(далее…)

Полезная интернет-аналитика #1

Как растет доля цифровой экономики в ВВП стран G20.
В России доля цифровой экономики выросла за 6 лет на 0,9 п.п. (до 2,8%) Великобритании — на 4,1 п.п. (до 12,4%). Есть потенциал для роста, но растем как-то медленно, немного быстрее чем ЮАР.

Как растет доля цифровой экономики в ВВП стран G20

(далее…)

Кейс. Как увеличить CTR виджета для сбора email адресов

Во многих проектах сейчас используются виджеты или всплывающие окна для сбора адресов посетителей. Но насколько они результативны? Если это функционал «из коробки», то в 90% случаев можно кратно улучшить результаты (CTR и конверсия). Вот реальный пример из моей практики.

Дано

— Интернет-магазин подарков Colapsar.ru
— На сайте используется виджет сбора адресов (триггер — пользователь покидает сайт)
— Конверсия виджета в подписчика = 1,1%

(далее…)