Перелинковка. Как сделать грамотно

По просьбе моего читателя и друга Жени Саковича, рассказываю о перелинковке. Что это такое? Зачем нужно? Как делать? Какие есть ошибки?

Что такое перелинковка страниц на сайте?

Про перелинковку слышали наверное все, ну или почти все. Под этим понимают размещение внутренних ссылок с одних страниц сайта на другие для передачи веса более значимым страницам. Но когда доходит до дела, возникают вопросы и основной: Как сделать умную перелинковку? Разложим все по полочкам.

Для пользователя

Чем полезная перелинковка пользователям? А тем, что хорошая перелинковка позволяет просто, быстро и понятно перемещаться по сайту (навигация). Это экономит время и не раздражает человека, значит дает плюс к поведенческим факторам.

Для поискового робота

Роботам перелинковка позволяет получить максимально подробную информацию о структуре сайта. Внутренние ссылки влияют на анкор-лист и на статический вес страниц.

Умная (или грамотная) перелинковка объединяет происходит на основе 3 требований:
— Навигация по сайту. Должно быть удобно и с минимумом уровней вложенности любой страницы.
— Статический вес. Наиболее значимые страницы должны быть наиболее весомыми.
— Ссылочный вес. По тексту ссылки на странице-доноре должна быть понятна тематика и смысл контента на акцепторе (для робота и для пользователя).
Далее пройдемся по каждому требованию:

Навигация при умной перелинковке

Сайт, у которого более одной страницы, имеет навигацию, с помощью которой пользователи и поисковые роботы ходят и подробно его. Если навигация составлена грамотно, то любая страница сайта находится не более чем в 2−3 кликах от главной, так как чем больше уровень вложенности страницы, тем с меньшим вниманием к ней относятся из-за труднодоступности. При грамотной навигации на сайте не существует таких страниц, на которые нельзя попасть, передвигаясь по его внутренним ссылкам.
Самый простой способ создания хорошей навигации — разместить меню разделов (подразделов), в которых содержатся ссылки на информативные страницы:

good-navigation

Правильная и неправильная навигация по сайту

На крупных сайтах нужно использовать такие инструменты, как «хлебные крошки» и «облако тегов». В таком случае даже самые старые страницы будут не дальше от главной, чем в 3-х кликах.
Почему так важно иметь минимум уровней вложенности страниц? Дело в том, что при большом уровне вложенности можно долго ждать индексации страниц, так и не дождавшись в ряде случаев. Приоритет у подобных страниц низок и если они даже и попадут в индекс, то обновляться будут очень-очень редко.

статический вес при умной перелинковке

Есть простое и понятное правило:

Самые значимые страницы сайта, должны иметь наибольший вес!

С помощью перелинковки можно направить статический вес на тот или иной раздел, главную страницу или другие страницы сайта.
Куда направлять вес зависит от того, под какого типа запросы вы продвигаете сайт. Если это ВЧ (высокочастотный) запрос, то скорей всего он высококонкурентен, поэтому лучше оптимизировать под него главную страницу, она обычно имеет максимальный внутренний статический вес, так как все страницы в меню ссылаются на главную.

main-page-linking

Перелинковка ВЧ запросов

Для СЧ (среднечастотных) запросов нужно продвигать страницы второго уровня, на них можно поставить ссылки с главной и внутренних страниц, увеличивая статический вес разделов.

second-page-linking

Перелинковка СЧ запросов

Можно грамотно распределить вес на страницы третьего уровня под низкочастотные запросы, ссылаясь на них с разделов и главной страницы.

third-page-linking

Перелинковка НЧ запросов

Если у вас всего один запрос для продвижения, постарайтесь иметь как можно больше ссылок на продвигаемую страницу со своих же внутренних страниц сайта. Грамотная перелинковка с точки зрения перераспределения статического веса подразумевает максимальную его концентрацию на продвигаемых страницах.

Ссылочный вес при умной перелинковке

Понятно, что ссылки, которые ведут на продвигаемые страницы должны иметь в анкоре ключи, однако тут есть небольшая хитрость, упускаемая некоторыми оптимизаторами. Представьте, что страницы третьего уровня (статьи, новости, посты блога и т. д.) перелинкованы между собой, а также на них имеются ссылки с основных разделов. Итого, на каждую статью мы имеем минимум 2 ссылки: одна с раздела, вторая с другой статьи (также могут быть ссылки с главной страницы или по нескольку со страниц статей).

Правильно будет на каждую ссылку использовать ключ в разном падеже.

link-weight

Пример распределения ссылочного веса

Как показано на рисунке, анкоры (ссылки указаны красными стрелками) могут быть:
a) Что такое криптовалюта.
b) Читать дальше криптовалюты.
c) В статье о криптовалютах.
Не только внешние ссылки должны быть с уникальными анкорами, но также и внутренние. В этом случае намного легче продвинуть без лишних затрат страницы с низкочастотными запросами.
Таким образом, под умной (грамотной) перелинковкой подразумевается оптимальная совокупность трёх её составляющих: грамотная навигация, грамотное распределение веса и грамотная простановка анкоров.

Вывод

Простых и быстрых способов грамотной перелинковки не существует. Работайте с семантическим ядром и статистикой, продумывайте четкую логику сайта и создавайте перелинковку в е рамках своими руками. Вы лучше поймете реальные потребности целевой аудитории и повысите качество предоставления информации.

Это правда работает.

Есть вопросы? Пиши в комментариях.
Жми репост, сохраняй себе, делись статьей с друзьями.